العلامة الخاصة والعلامة البيضاء هما مصطلحان لا بد أنك سمعت بهما. كلاهما مهم وشائع نماذج أعمال التجارة الإلكترونية. ولكن قد يشعر الكثير من المبتدئين بالحيرة والتساؤل:
ما هي العلامة الخاصة والعلامة البيضاء؟
معنى العلامة البيضاء ومثال على ذلك
وضع الملصقات البيضاء يعني أنك تأخذ العناصر الجاهزة من المخزون وتضع عليها شعارك و تخصيص العبوة للتمييز بين المنتجات. هذه طريقة سريعة وميسورة التكلفة لدخول السوق بأقل قدر من الاستثمار المسبق والمخاطر المنخفضة.
على سبيل المثال، إذا كنت مالكاً لقطط وترغب في تجربة البيع في السوق المتخصصة من أجهزة المشي الخاصة بالحيوانات الأليفة، يمكنك البدء بشراء مجموعة صغيرة من أجهزة المشي الخاصة بالقطط. بعد ذلك، قم بإعادة توسيمها وإعادة تغليفها للمبيعات السريعة واختبار السوق.
الصور من من منصات التواصل الاجتماعي.
نقطة البيع الأساسية لـ منتجات ذات علامة بيضاء هو ارتفاع نسبة التكلفة إلى الأداء، مما يلبي احتياجات المستهلكين من المنتجات ذات الجودة العالية وبأسعار معقولة. على سبيل المثال، في أمازون، يمكنك العثور على منتجات اقتصادية وعملية ذات علامة بيضاء مثل فتاحات الزجاجات ببضعة دولارات وأطقم الفراش ببضع عشرات من الدولارات.
يمتد وضع العلامات البيضاء إلى ما هو أبعد من المنتجات المادية. وهو شائع أيضاً في خدمات البرمجيات مثل مواقع الويب ذات العلامة البيضاء. وبغض النظر عن الصناعة، يظل جوهر وضع العلامات البيضاء كما هو: أخذ المنتجات الحالية ووضع علامتك التجارية على أنها خاصة بك لتلبية احتياجات السوق أو تفضيلات محددة.
معنى العلامة الخاصة ومثال على ذلك
مع وضع العلامات الخاصة، لا يمكنك فقط أضف شعارك والتعبئة والتغليف ولكن أيضًا تحسين المنتجات الحالية من حيث الوظائف والأنماط والألوان والأشكال والأحجام والمواصفات الأخرى. يمكنك حتى تطوير منتج جديد من الصفر.
على سبيل المثال، لنفترض أنك من عشاق ركوب الدراجات الهوائية وتخطط لدخول سوق قفازات ركوب الدراجات. في هذه الحالة، أنت إجراء أبحاث السوق لاستيراد بعض القفازات من النوع الشعبي من الموردون الصينيونوأضف تصميمات الأنماط الفريدة الخاصة بك، ثم قم ببيعها على Amazon. هذا هو البيع المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة.
الصور من أمازون.
العلامة البيضاء مقابل العلامة الخاصة: ما هي الاختلافات؟
1. توفر العلامة الخاصة تخصيصًا أكثر من العلامة البيضاء.
يتضمن كل من وضع العلامات البيضاء والعلامات الخاصة بيع المنتجات التي تحمل شعارك، ولكنهما يختلفان بشكل كبير في التخصيص.
يتضمن وضع الملصقات البيضاء فقط إضافة شعارك وتغليفك المخصص إلى المنتجات الجاهزة. هذه هي أبسط طريقة تخصيص للشركات الناشئة ذات الميزانيات المحدودة.
مع ميزانية مرنة إلى حد ما، تتيح لك الملصقات الخاصة تخصيص المزيد من الجوانب مثل اللون والخامة والنمط والحجم والشكل والوظيفة وما إلى ذلك. هذه هي طرق التسمية الخاصة الشائعة. ومعظم شركاتنا الناشئة الناجحة وعملائنا من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم فعلوا ذلك بالضبط.
على سبيل المثال، كان لدينا عميل إيطالي لاحظ أن "سجاد الخصل" كان رائجاً على تيك توك. كانت معظم نتائج أمازون لمجموعات الأدوات، وليس للسجاد النهائي. وقد بدأ في بيع سجاد الخياطة حسب الطلب مع أنماط فريدة وجذابة كنقاط بيع. وفي النهاية، حقق مبيعات جيدة.
الصور من وسائل التواصل الاجتماعي.
2. عادةً ما يكون وضع العلامات البيضاء على المنتج أسرع وأرخص من وضع العلامات الخاصة.
يتضمن وضع الملصقات البيضاء على المنتجات شراء مخزون جاهز وإضافة الملصق الخاص بك بالإضافة إلى التغليف المخصص. هذه الخطوات بسيطة وسهلة. بمجرد الانتهاء من تصميم الشعار والتغليف، يمكن للمصنع إنتاج العينات بسرعة وإنتاج العناصر بكميات كبيرة.
على سبيل المثال، إذا طلبت 500 صندوق بريد ملون مموج مموج مخصص (195*137*150 مم) من الصين، يستغرق صنع العينة 3 أيام و الإنتاج الضخم يستغرق من 7 إلى 10 أيام. تبلغ التكلفة الإجمالية للتغليف المخصص $300.
إذا كان وضع العلامات الخاصة بك ينطوي على تعديل مظهر أو حجم أو وظيفة منتج موجود، أو تطوير منتج جديد تماماً، فإن الوقت والتكاليف المطلوبة ستختلف ويجب تحليلها على وجه التحديد.
تخصيصات بسيطة عادةً ما تكون سريعة وبأسعار معقولة، مثل طباعة الأنماط الخاصة بك، وتغيير الألوان والمقاسات والخامات وما إلى ذلك.
للتخصيص المعقد و تطوير المنتجات، يتم قضاء وقت كبير في النماذج الأولية والنمذجة. خاصة أن صناعة القوالب هي تكلفة ضخمة. على سبيل المثال، قام أحد العملاء بصنع قالب سيليكون مخصص لطفل رضيع، وتكلف القالب وحده $2,000، دون احتساب العمالة والمواد.
يتطلب تصنيع منتجات السيليكون والقطع المعدنية والبلاستيك والمنتجات المطاطية قوالب. العديد من المبتدئين لا يدركون تمامًا أن تخصيص هذه المنتجات - سواءً كان التصميم أو الحجم أو تغيير الشكل - يمكن أن يؤدي إلى ارتفاع رسوم التشكيل. تمامًا مثل عميلنا مازن.
العلامة البيضاء مقابل العلامة الخاصة: أيهما أفضل للشركات الناشئة لكسب المال؟
يعد وضع العلامات البيضاء طريقة أسهل لـ ابدأ نشاطًا تجاريًا إلكترونيًا. كل ما عليك فعله هو تخصيص العبوة وإضافة شعارك الخاص إلى المنتجات الموجودة. هذه المهام سهلة التعلم وتتطلب الحد الأدنى من الاستثمار في الوقت، كما أن تكاليف التخصيص معقولة ومناسبة للمبتدئين.
في المقابل، يتطلب منك وضع العلامات التجارية الخاصة عموماً فهماً أفضل للمنتجات والجمهور المستهدف والتسويق. على مدى السنوات العشر الماضية، نجحنا في مساعدة أكثر من 4000 عميل في جميع أنحاء العالم في أعمال العلامات التجارية الخاصة، وخاصةً بائعي أمازون والتجارة الإلكترونية في أسواق الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي. اشترك أدناه للتعرف على دراسات حالة حقيقية عن العلامات التجارية الخاصة.
استكشف أحدث المنتجات المتخصصة وأكثرها رواجاً من خلال تنزيل تقرير Jingsourcing الشهري.
نحن نختار العناصر الأكثر شعبية من بين أكثر من 1000 طلب من عملائنا لإلهامك للعثور على منافذ رابحة.
أسئلة وأجوبة أخرى
هل العلامة الخاصة هي نفسها العلامة البيضاء؟
لا. تقتصر منتجات الملصقات البيضاء على تخصيص الشعار والتغليف فقط، في حين أن منتجات الملصقات الخاصة ليس لها أي قيود. وبعبارات بسيطة، فإن الملصقات البيضاء هي مجرد مجموعة فرعية صغيرة من الملصقات الخاصة.
العلامة الخاصة مقابل العلامة التجارية، ما الفرق بينهما؟
المنتجات ذات العلامات الخاصة هي في الأساس منتجات لا تحمل علامات تجارية. على سبيل المثال، عند شراء صناديق/أكياس التخزين، أو أكياس القمامة، يختار معظم المستهلكين البائعين ذوي العلامات التجارية الخاصة لانخفاض الأسعار.
ومع ذلك، بالنسبة لعناصر مثل الهواتف، يفضل المستهلكون العلامات التجارية ذات الأسماء التجارية مثل تفاحة, هواويإلخ، وبالنسبة للعناية بالبشرة، علامات تجارية مثل إستي لودر. وبالمقارنة مع الهواتف ومنتجات العناية بالبشرة ذات العلامات التجارية الخاصة، يميل المستهلكون إلى الثقة في العلامات التجارية المعروفة التي أثبتت جودتها وخدمة ما بعد البيع على مدى خمس إلى عشر سنوات.
العلامة التجارية الخاصة مقابل العلامة التجارية للشركة المصنعة، ما الفرق بينهما؟
العلامة التجارية للشركة المصنعة تعني أن الشركة تقوم بتصميم وتطوير وإنتاج منتجاتها. على سبيل المثال, تيسلا لديها القدرة على صنع السيارات وتصنيعها.
العلامة الخاصة تعني أن تجار التجزئة أو الشركات تبيع المنتجات تحت علامتها وشعارها الخاص، ولكن هذه المنتجات يتم إنتاجها من قبل جهات تصنيع خارجية، وتسمى أيضًا شركات تصنيع المعدات الأصلية وتصنيع المعدات الأصلية.
اترك تعليقًا